莫让母亲节成为营销道具,母亲节临近滋补阿胶成热门孝心礼

导读:一年一度的母亲节马上要到了,许多为人子女的工薪族又在开始为母亲筹办节日礼物了,如今越来越多人喜欢以阿胶来孝敬父母,尤其是近些年传统养生热的兴起,更是为“阿胶热”推波助澜。  【中国礼品网讯】最近很多人在微信朋友圈转一篇叫做《人生有四件事不能等》的帖子,其中有一件就是“孝敬父母不能等”。一年一度的母亲节马上要到了,许多为人子女的工薪族又在开始为母亲筹办节日礼物了—有人说要带母亲外出旅游,有人说要为母亲做一桌美味的饭菜,也人有说要给母亲送上一束康乃馨,还有因工作原因不能回家的朋友说要给母亲寄上几盒阿胶补补身子……  母亲节临近阿胶受追捧  有上述想法的人不在少数。据业内人士介绍,如今越来越多人喜欢以阿胶来孝敬父母,尤其是近些年传统养生热的兴起,更是为“阿胶热”推波助澜,特别是在春节、中秋、重阳这些中国传统的节日以及母亲节,阿胶都会成为非常受欢迎的敬老孝亲的礼物。  中国人自古就注重养生,而这些年来,养生意识更是越来越强。一起兴起的,还有诸如膏方这种传统养生方式。尤其是阿胶,因其极佳的滋补功效,成了人们用来养生的一大首选。  专家指出,其实阿胶的盛行不光是代表着养生文化的兴起,其实也是传统孝敬方式的回归。正因阿胶本身有滋补功效,又是传统孝道载体,让阿胶成了人们孝敬的首选,受到消费者们的热捧。  阿胶成孝亲载体由来已久  说起以阿胶孝亲,其实这一习俗并非现在才有。据曾经发起“熬东阿阿胶(000423,股吧),尽儿女孝心”暨“熬胶孝敬孝心儿女”网络征集活动的东阿阿胶股份有限公司总裁、国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰介绍,南宋大理学家朱熹、清代名臣曾国藩,在寄给母亲的家书中都多次提到阿胶。以阿胶来奉老敬亲,其实是传承千百年的传统,阿胶也早已成了传统孝敬美德的物质载体。  如《朱子文钞》记录,朱熹曾修书劝母亲服阿胶:“慈母年高,当以心平气和为上。少食勤餐,果蔬时伴。阿胶丹参之物,时以佐之。延庚续寿,儿之祈焉。”而在《曾国藩家书》中也能查到,曾国藩曾多次专门将“最为难得之物”东阿阿胶寄回湖南老家,以祝父母大人福安。这种传统已延续了千年,东阿阿胶在中华历史文明中已成为孝道美德的物质载体。  阿胶孝亲正适合  据了解,东阿阿胶以地道正宗着称,自古是滋补上品,补而不偏,宜于久服,古人早已形成了以东阿阿胶敬老的传统。  广州知名中医养生专家李燕萍医生认为,以滋补上品驻颜色,以道法思想养精神,是中华文化的魅力,也正是东阿阿胶的魅力,中医学认为,阿胶味甘,性平,归肺、肝、肾经,具有补血滋阴、润肺、止血的功效。而在临床上,阿胶常用于治疗血虚、出血、肺肾阴虚等病证。现代药理研究表明,阿胶具有促进机体的造血功能。同时,阿胶还具止血作用,能调节免疫功能,促进钙的吸收。研究还发现,阿胶有抗疲劳、增强记忆力、美容养颜的作用,特别适合女性滋补养生之用,所以非常适合作为母亲节礼物。

日前,新浪微博开展了一次关于孝敬父母礼品的微调查,调研结果显示:90%的儿女不懂如何孝敬父母,缺乏“孝敬能力”。  此调查结论一出,引发社会各界一遍哗然。大多都非常质疑这一结论,孝敬父母是中华民族的传统美德,怎么可能十个人里九个都不懂孝敬,这不是无稽之谈吗?  中华儿女不缺对父母的孝心。但光有孝心就够了吗?答案无疑是否定的。如果不懂父母生命周期所需,不懂中老年人滋补养生之道,儿女们的“孝心”,反倒可能对父母身体造成伤害!孝敬不仅需要孝心,更需要孝敬能力!  子女孝敬父母礼品,是为了表达自己对父母的爱,希望父母能受益于孝敬的礼品。但调查却显示,有30%的儿女选择将烟酒作为孝敬首选。相信几乎所有人都知道烟酒不利于身体健康,既然如此,那么我们为何还要送父母烟酒呢?  “投父母所好,还是真正地为父母做点有益他们的事,这是作为孝心儿女首先应该弄清楚的事。送烟酒表面上让父母高兴了,但你今天的这份”孝心”,可能明天就是父母患病的根源呢!”某知名社评人表示。  调查也显示,随着社会健康意识的提升,也有部分儿女开始买一些保健品给父母。可惜大部分买滋补品的儿女,是知其然不知其所以然,只看价格贵不贵,根本不知道对不对,好不好。比如有的儿女会给父母买海参、鲍鱼、雪蛤等高端滋补品,以为这才是更好的孝敬。却不知中老年人体能下降,长时间服用这些阴寒、难以运化的东西,反倒会损害父母的健康。  对此,中国中医药报社社长兼总编辑王淑军表示,在当代,”知医”可能要求比较高。但我们起码要知道,哪些滋补品是不适合老年人服用的。  在此秋冬时节,该如何让父母正确进补呢?在2013中华儿女孝心行动启动仪式现场,记者特意采访了国医大师张学文,请他为全国孝心儿女们支招。  张学文表示,阿胶这一滋补品,本身肺肾双补,不仅能补阴,也能助阳。更重要的,阿胶“适宜久服”,久服、常服阿胶,不仅能保养身体,还能延长寿命,这正是父母养生进补之所需,子女孝敬之所急,所以用阿胶孝敬父母还是非常适合的。  他同时强调,如今滋补品太多,进口的甚至比国产的还多。但是,像阿胶这样有两三千年历史的滋补上品,是很少的。帮父母养生进补,孝敬父母,应该首选阿胶。但要达到尽孝的目的,还需注意选用最道地的东阿阿胶(000423,股吧)。因为中医用药特别讲究道地药材,道地与非道地相比功效是相去甚远的。现在阿胶品牌虽多,但“真正的阿胶是在用阿井水熬的,那才叫正品”。  在中医典籍中,几千年来,阿胶一直都是一个备受历代名医青睐的滋补品,也因此历代名流们都讲究用东阿阿胶来孝敬父母,并形成一种孝敬传统。  宋代理学宗师朱熹曾在家书中殷切叮嘱母亲养生之道,“慈母年高,当以心平气和为上。少食勤餐,果蔬时伴。阿胶丹参之物,时以佐之。延庚续寿,儿之祈焉”。而后世的儒学大师曾国藩也曾在家书中嘱咐老母亲,“阿胶系毛寄云所赠,最为难得之物,家中须慎重用之”。据曾国藩第六代嫡孙曾樾先生介绍,其先祖曾国藩在家书中不下于6次提到阿胶,并嘱咐家人用法。  据国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰介绍,东阿阿胶之所以拥有备受推崇的滋补价值,成为古今一致的孝敬首选,主要在于其有传承了千年的三宝—东阿水、国家级炼胶保密工艺及纯正驴皮。而要同时满足这三大生产条件,非国家级道地药材生产基地不可!  在当下,滋补品市场品种繁多,价格也相差极大。随着人们生活水平的提高,海参、燕窝、冬虫夏草等高档滋补品逐渐进入了百姓的生活。然而,孝敬能力还体现在如何兼顾成本与滋补功效。每天服用海参,日成本就得80元;服用高档虫草则上千。东阿阿胶“久服轻身益气,延庚续寿”,滋补价值不逊于虫草、海参,但以每日6克来算,日成本仅为10元左右。每月不足500元的费用,便可尽享历代名医与显贵青睐的滋补功效。

在全社会营造一种弘扬孝道的良好气氛,将中华民族源远流长的“孝”德发扬光大,引领青少年从小养成孝亲敬老的美德,也才是母亲节这个特殊节日亟待丰富的内涵与外延。

然而,过度商业化冲淡了感恩气氛,弱化了优秀文化传承,商家的过度包装,疯狂轰炸,往往使得原本温情的节日逐渐变味:当华贵的商品“礼物”阻滞了子女回家的脚步,当母亲节成为煽情的营销道具,节日活动仅仅停留于高价送礼物,甚至攀比礼物,其实是对母爱和感恩的双重绑架。

通篇文章看下来,笔者发现,这是一个颇具宣传技巧的“软文”,在对”老人鞋”的样式、功用、舒适及赞誉度进行详细介绍之外,还不忘加上一个“在国内一经问世,就广泛得到了全国中老年朋友的认可。但被当成孝心鞋送给父母”,俨然不买此鞋便不孝顺的言外之意。

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